Corinthians Partner Summit: veja as estratégias de marketing do clube

O Parque São Jorge movimentou o mercado publicitário nesta quarta-feira (19) ao realizar a segunda edição do Corinthians Partner Summit. O encontro, sediado no Espaço Thinkers, na Barra Funda, reuniu patrocinadores e parceiros estratégicos para um debate profundo sobre os rumos da comunicação e do marketing esportivo atual.

A pauta do evento foi vasta, abrangendo pilares fundamentais para a sustentabilidade de uma marca esportiva, como performance digital, criatividade, práticas de ESG e a expansão do futebol feminino. O objetivo central foi integrar o ecossistema de marcas que colaboram com o clube, compartilhando vivências e alinhando as estratégias de publicidade desenvolvidas pela gestão.

Dados e resultados: o impacto comercial do Timão

A abertura do evento ficou a cargo dos superintendentes Vinicius Manfredi (Marketing) e Sandor Romanelli (Comercial), que apresentaram um balanço das ações executadas nos últimos anos. Os números reforçam a relevância do clube como plataforma de mídia: desde 2025, o Corinthians gerou mais de R$ 11,2 bilhões brutos em valor de mídia para seus parceiros.

De acordo com o Ibope Repucom, a força da marca corinthiana é traduzida em números expressivos de audiência e alcance digital, conforme mostra a tabela abaixo:

Memphis Depay como motor de novas parcerias

O atacante Memphis Depay tornou-se o grande trunfo comercial do clube. A renovação do jogador holandês não apenas movimentou as redes sociais ? com o anúncio superando 464 mil curtidas e 73 mil envios no Instagram ? como também viabilizou o lançamento do projeto "Chosen by Favela". A iniciativa foca em produtos exclusivos que conectam a imagem do atleta à identidade do torcedor.

Renato Guedes, CEO da Thinkers, ressaltou a agilidade necessária para criar uma campanha que ressoasse com o público. ?Ele tem essa identificação natural com os torcedores, querido pelas crianças e por todas as idades. A gente entendeu que o ?chosen?, como ele mesmo fala, que é o escolhido, tem muito significado com a favela, que é onde bate o coração dele. O Memphis representa muito o torcedor corintiano?, destacou Guedes.

Para a diretoria de marketing, o impacto vai além do campo. Vinicius Manfredi confirmou que o novo ciclo com o atleta já atrai marcas interessadas em projetos de longo prazo. ?Agora, nessa renovação, nós estamos bem animados, já temos algumas marcas engajadas nesse processo de renovação com o atleta. Em breve, vocês vão ver alguns cases que vão começar a acontecer, desde movimentações de uniformes, produção de conteúdo, ser embaixador de alguns projetos com nossos parceiros e com novos parceiros que estão chegando?, destacou o superintendente de marketing do Corinthians .

O futuro estratégico do futebol feminino

Com a Copa do Mundo Feminina de 2027 sendo sediada no Brasil, o futebol feminino ocupou lugar de destaque no Summit. A discussão girou em torno de como o clube pode potencializar o investimento na modalidade através de parcerias sólidas. Juliana Maurano, gerente de atendimento e operações de marketing, reforçou a necessidade de uma atuação coordenada. ?O que o Corinthians espera dos parceiros é planejamento, engajamento e que a gente, cada vez mais, em conjunto, tenha iniciativas para fomentar a modalidade?, afirmou.

Íris Sesso, diretora de futebol feminino, pontuou que o crescimento da modalidade exige que outros clubes elevem o nível de investimento, tirando o Corinthians de uma posição de referência isolada. ?O legado não é só o futebol, é o futebol de mulheres. Nosso torcedor é diferente do que é o torcedor do masculino. Com isso, a gente consegue fazer com que os outros clubes estejam também investindo e chegando junto. O Corinthians já era referência, mas não tinha outros clubes com a mesma competitividade?, destacou.